Корпоративные издания
Сегодня бизнес активно использует в своих целях различные направления PR. Одно из них – «издательский PR», который осуществляется в том числе и в формате корпоративных газет и журналов или СР (от английского – corporate publishing). В Европе их разовый суммарный тираж превосходит тираж обычных СМИ – наличие собственных изданий стало нормой для большинства западных компаний. В последнее время преимущества этого вида коммуникаций все активнее используют и российские фирмы.
Если быть краткими, корпоративное издание – это собственный информационный ресурс компании, рассчитанный на определенную целевую аудиторию и сообщающий ей о целях, задачах и успехах компании, ее продуктах и услугах. Издается корпоративная пресса на средства компании и, как правило, не содержит каких-либо сведений о других субъектах бизнеса. Правда, иногда тематика подобных изданий выходит за рамки конкретного предприятия и распространяется уже на всю отрасль, отражая перспективы и тенденции ее развития. В целом же, корпоративное издание – уникальное явление, соединяющее в себе множество аспектов рекламы и PR. Здесь и персонифицированное, личное обращение к читателям, и поддержание благоприятного имиджа фирмы, и отражение ее положения как участницы рынка, продвижение торговой марки и формирование лояльного отношения сотрудников деятельности компании. Преобладание того или иного аспекта зависит лишь от конкретных задач, которые компания ставит перед корпоративным изданием и которые, в конечном счете, определяют его тип.
